特立独行，威仪动步

【特立独行：个性独特，与众不同；志行高洁，不同流俗。《礼记·儒行》：“其特立独行，有如此者。”】

时尚、自由、独特的个性化定制，已经成为现代家居消费市场的潮流与趋势。

【威仪动步：指人的仪容举止庄重，接人待物有威德有仪则。《礼记·中庸》：“礼仪三百，威仪三千。”】

现代社会的高端人士，优雅的言行举止，充分体现出其个人修养与消费品位。

● 特威步，中德文化兼备的“原木定制大师”

特威步，一个源自德国的高端楼梯及新中式实木定制家居品牌，其德语名称：Hölzernes Treppenhaus（意为实木楼梯）；翻译为中文“特威步”，则秉持“特立独行，威仪动步”的中华传统文化理念，将现代消费者特立独行的个性化消费、中华文化个人的礼仪修养要求与德国认真、严谨的制造精神相结合，以中国传统文化为底蕴，融入现代的设计理念和审美需求，为喜爱传统文化又追求时尚、自由、个性、儒雅的社会新贵，打造出时尚美观、富有韵味的专属家居精品。

伴随着中国国力的增强，民族意识的复苏，中华传统文化也日渐复兴，人们开始从对欧美文化纷乱的“摹仿”和“拷贝”中整理出头绪，探寻中国设计的本土意识；而随着“一路一带”商贸活动的深入推进，更加快了中华传统文化与世界各国文化的交流融合，使得逐渐成熟的新一代设计队伍和消费市场孕育出含蓄、秀美的新中式设计风格。在中国文化风靡全球的现今时代，中式元素与现代材质的巧妙兼柔，表达出对清雅含蓄、端庄丰华的东方式精神境界的追求。

特威步，致力于打造一个以原木楼梯为核心，同时兼营原木门、原木衣柜、护墙板等原木整装产品的“原木定制大师”整木家居品牌。

特威步坚持以原创设计和原木材质为核心竞争力，改变欧式楼梯及原木家居“土豪式”的奢华与繁复，在中式家居精、巧、简、雅的风格上，进行大胆的创新，既不失中式古典的韵味，又有现代的时尚舒适；为讲究品位、格调、身份的“80后”社会新贵，打造韵味十足、气度超逸、清新脱俗的家居精品。

特威步楼梯及原木定制产品，具有中式家居典雅平正的艺术风格，造型古雅，以简练骨感的线条、纯粹干净的色彩、不事雕琢的质朴，给人清淡雅致之感，带来谦谦君子风度，满足儒雅人士追求东方禅意之空灵、中国韵味之静美、古典意境之致远的至高审美。

● 汤新华，20年楼梯老兵的新梦想

谈到特威步，就不得不提一位资深的楼梯人——特威步董事长汤新华先生，一个专注于楼梯事业20年的家居人。

汤新华，原永吉楼梯品牌创始人，曾打造出一个卓立于行业高端的知名品牌，汤新华已经在自己的事业上写下了浓墨重彩的一笔。然而，从楼梯行业本身来说，生产规模小、产能低、交货周期长、租来的厂房在设备投入上不断加大等一些问题一直困扰着楼梯企业家，同时也是汤新华的一个心病。

为了突破自我极限，突破梯业瓶颈，谋求新的发展。汤新华多次出国考察，一次在德国考察某工厂期间，被工人专注、专业及严谨的态度所深深吸引。一个与德国设计制造概念结合，打造一个高端的国际化楼梯品牌的想法在脑海里陡然而生，挥之不去。

回忆起“特威步”的诞生，要从他到德国考察的经历说起。

为了学习、借鉴德国先进的家具设计精髓，前年他到德国进行实地考察。也许是机缘巧合，使他在考察过程中与德国知名设计师Taylor Joke先生不期而遇。说起Taylor Joke先生，他在德国实木家具行业是个有故事的人。在德国家具设计行业领域，谈起Taylor Joke先生人们都会举起大姆指表示非常“Sehr gut! Das ist ja Geil! ”，这是一位专注于家具设计的资深设师，拥有二十多年的家具设计经验，其作品在德国家居设计大赛多次获奖，实力出众，在德国实木家具设计行业举足轻重，受人尊重。

汤新华与Taylor Joke对实木家具都情有独，以及在实木家具的设计、研发等方面有独特的见解、一致，一见如故；加之Taylor Joke先生也十分热爱、推崇中华传统文化，对中国传统文化的自然、典雅、含蓄、圆融等，深深着迷。因此，两人在实木家具文化方面，有谈不完的话题。在交谈的过程中，汤新华了解到，詹姆斯先生有进军中国市场的想法，这让脑子活络、做事干练的汤新华启发——如果将德国人认真、严谨的工匠精神及精湛的工艺、对品质精益求精的精神与中庸、优雅、含蓄、娴静的中华文化相结合，打造一个全新的实木家具品牌并将其引入中国，那将是一件多么美妙的事情。

经过多次深入交流后，双方达成合作，由德国知名设计师Taylor Joke大师领衔设计，推出一个具有德国制造基因的中国高端的楼梯品牌——“Holz Treep 特威步”楼梯，专注研究中国木梯市场，打造更适合中国家庭的原木楼梯。

合作达成后，全新品牌的宏伟蓝图已清晰可见！但汤新华深知现有的工厂已经不能满足新品牌的运营和生产，加上楼梯行业的通病，那么投建新工厂的问题就要抓紧解决，时间紧急，汤总带着新概念及新问题匆匆回国，回国后成立了新的“永吉智能家居有限公司”， 在湖北黄冈建设占地120亩的专业楼梯生产工厂，新团队迅速行动起来！开始为新品牌——特威步楼梯的早日落地、走进市场、服务客户而忙碌。

● 德国精湛工艺与中国文化完美融合

提起德国，人们首先想到的德国人的认真、严谨，对品质精益求精的工匠精神。

据汤新华称，特威步传承了德国精益求精的传统文化。Taylor Joke先生在德国所设计研发的产品，一直畅销于德国及欧洲市场，深受消费者追捧，在欧洲享有很高的声誉。这也是他决定合作推出特威步的初衷。

进入中国市场以来，凭借厚实的德国文化底蕴与品牌优势，并结合东方神韵的设计精华，在短短的时间里，特威步已经引起了业界的高度关注。他们的目标，是做国内高端楼梯及实木定制家具行业的引领者。为此，特威步将在品牌建设、产品设计、市场开拓等方面，努力提升品牌综合实力；同时，紧跟时代步伐，结合现代科技，采用世界先进的生产线，将人类环境、家居美学、人体工程学等特点，注入到每一款产品的设计之中，并以环保材质、经典品质和管家式服务，以满足中高端消费者的健康家居生活需求。

汤新华提到，在德国百年老店，比比皆是。作为源自德国的家居品牌，他们的目标也是打造国内的百年老店。

● 打造高端新中式实木家居品牌

特威步，致力于打造一个以原木楼梯为核心，同时生产原木门、原木衣柜、护墙板等原木整装产品的“原木定制大师”整木家居品牌。

特威步，一个德语的品牌名称，为何要选择新中式风格？他们如何理解新中式的设计风格？

汤新华指出，新中式设计风格是比较容易理解及接受的家居设计风格。它以传统的中国风格为主导，民族风格特点很浓，特别是在色调的运用上，以朱红、绛红、咖啡等为主色调，所以显得尤为庄重、典雅、华贵，而且非常耐看，百看不厌，因此深受国内中高端消费者的追捧。喜爱新中式风格家居的消费群有：崇尚民族思想、民族风格的中老年客户；受儒家思想影响的业主；个性化要求偏向于重色调的消费者；喜欢优雅环境的装修客户等，消费群有雄厚的经济实力，市场潜力大。我们常说，品牌定位，必须与其消费群相匹配，特威步产品服务的是中高端消费群，因此品牌也是高端定位。

据了解，新中式风格主要包括两方面的基本内容：一是中国传统风格文化意义在当前时代背景下的演绎；二是对中国当代文化充分理解基础上的当代设计。新中式风格不是纯粹的元素堆砌，而是通过对传统文化的认识，将现代元素和传统文化元素相结合，以现代人的审美需求打造富有传统韵味的事物，让传统艺术在当今社会得到合适的体现，是传承传统中式风格的精髓，在中国梦的带领下的新时代创新。

● 渠道建设，线上线下相结合

作为高端原木定制家居产品，选择哪种渠道模式决定企业能走多远，能做多大。在渠道建设方面，作为后来者的特威步如何选择？

汤新华认为，在渠道建设方面，特威步将选择线上线下互动的模式。而且他们的目标是，在一二线市场建设线下店，树立良好的品牌形象，提升品牌知名度与影响力，助力品牌快速切入市场，将市场做稳做实。

此外，特威步也会做好网络营销。公司打算与国内知名的营销策划公司合作，借助外脑打造全新的品牌，全面提升特威步的品牌形象与竞争力。同时，公司将在网络平台、企业自媒体的建设与推广方面，加大力度，目前已和多家国内知名媒体与策划运营机构接洽合作事宜。

汤新华说：“现在的消费者在选购大件家具时，都会在网上搜索相关信息，先期了解。如果公司网上信息缺失，消费者对品牌的信任度就大打折扣，从而失去潜在的客户。因此，‘电商’被越来越多的企业所重视。当然，我们也不例外。”

对于2018年的发展规划，今年是特威步的品牌宣传推广及招商年，在产品的宣传推广方面，公司将通过立体式的渠道宣传推广，提升品牌的知名度与影响力，同时将通过多种平台招商，全国布局。

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